上市公司欧普:用25年的坚持成为国内商业照明的引领者!

来源:九州酷游

  理想的光不能仅仅只是功能上的满足,同样需要美学、光学、工业设计、生理科学之间的有机结合,空间环境的融合,光线规划的科学,细节的完美才组成了现代人应该审美意义上的光源。

  迄今为止,欧普在商业零售行业服务过的客户包括阿迪达斯、汉堡王、盒马鲜生、丝芙兰、优衣库、海尔、方太等多个品牌,始终为客户提供最优质的照明服务。为进一步增加思尔福精品内容,也为了惠及更多的企业界同仁,我们诚挚地邀请欧普照明欧普大学设计研究院院长王浴东接受思尔福专访,分享他对于零售场景中灯光运用的慧思慧见。

  现代门店设计里不可或缺的一项设计就是照明,不同的照明系统设计可以让门店拥有百变的造型和氛围。如果一个门店没有照明系统,那整体形象将大大折扣。

  在一个好的商业空间里,如何设计照明或者灯光?王院长提到:“过去说照明或者叫灯光,是分开两个字讲的,一个叫照,一个叫明,灯把环境照亮了,这是最传统意义上的灯光,但是在新零售形势下,我们觉得可能应该更多的去深层次的想:一个叫“融”,一个叫“入”。所谓的“融”是在这样零售空间当中,光能不能融入这个品牌的精神内在的东西,这是和我们品牌方和他所主导的空间内容相关,光能不能理解它、吻合它、表现它。什么叫“入”,消费者能不能入到他的眼睛,成为他所接受的东西。所以我自己觉得在新零售空间当中,灯光扮演的角色就是沟通我们的品牌和品牌空间以及消费者,是一个连接的作用。”

  王院长认为,零售空间同酒店空间、办公空间、住宅空间不一样的地方在于,灯光首先要将商品照亮,光主要是用来表现商品,这是最基础的。灯光的首要任务是要懂得商品陈列规律,比如书店里的书柜密集陈列书籍,灯光应该照亮书脊,这就属于立面表现。但是仅仅做到这一条是不够的,每个企业在光的层面上都应该有自己的视觉上的特点,通过光呈现出了不同产品不同企业的气氛。王院长列举了优衣库和无印良品的例子,他们的光的气氛就不一样,优衣库的照度几乎都是一样的,但是无印良品的光就有亮有暗,顾客可能还没有进到店里,你就能通过灯光的运用了解到这是什么店。虽然光对商品的表现规律是相同的,但是在对商品的照亮方式上还是略有差别。

  盒马鲜生5年前的第一家店是在上海,这家店的灯光正是欧普照明设计的,当时他们的设计重点是:用灯光打造盒马与传统超市的区别。他们把彩色的光、变化的光、智能系统放到了一个传统的超市里面来。

  盒马鲜生不是超市,不是便利店,不是餐饮店,也不是菜市场,而是构建了“生鲜超市+餐饮+电商+物流配送”的多业态融合体。它创造了一种体验式的生活方式。从盒马的空间构成上来说,它有加工区域还有堂食区域,更接近于一个复合空间,但超市有自己的灯光功能性,餐馆有自己的灯光要求,两个不同的功能放到一起的时候,灯光可能会“打架”。欧普照明巧妙地用动态光和彩色的光放在了一起,让五颜六色的光对这两块区域进行了融合,不仅减少了区域冲突,更让消费者,特别是年轻的消费者眼前一亮,原来超市可以这样,原来超市的光可以这样。

  王院长强调,光也是可以变成吸引消费者的工具。这是一个很新鲜的做法,虽然不能说,盒马鲜生的网红效应是因为五颜六色的光,但是光的特殊性起码有了一定的贡献。新零售“体验式营销”方式下,空间功能构成发生变化,空间的视觉元素也发生变化,照明不仅只有照亮商业空间的作用,它已经成为一种“焦点”,强调的是体验、分享、售卖。无论是引导式、变幻式还是聚焦式的灯光,装饰性灯具、动态线条更能烘托气氛,营造舒适的购物体验。其目的都是为了凸显空间氛围,突出商品个性。

  在电商高度发达和体验经济的时代,好的体验是线下店铺的制胜之道,体验式的陈列设计是吸引顾客的关键,利用灯光营造氛围,灯光不是辅助陈列,而是“灯光即陈列”,使商品在真实性中显示出生动感,才能对顾客产生强烈吸引。

  照明设计在中国的发展过程还很短,灯光的设计99%由室内设计师完成。欧普大学设计研究院的成立就是为了改变设计师不够的现状,作为头部企业,欧普将一部分精力放到学校,希望影响两类人群,一类是室内设计师,一类是学室内设计的学生。这是欧普照明产学研融合的一次具体体现。目前,中国高校开设照明设计专业仅为少数,欧普照明的培训课程体系完整且具备实践性,与学校的理论知识相结合,将全面提升学生们的应用能力,为非照明设计专业学生提供更多就业方向指引,同时也为照明行业储备更多优秀人才。

  在分享的最后,王院长真诚地说道:我们照明人都知道光看得见,摸不着,但我们不满足于眼前世界,更在乎美好的未来,看见更大的世界,创造更好的灯光。

  欧普照明一直致力于推动照明行业的发展前进,开发多元化营销模式与布局,着力给行业带去新的思考和启发。2021年,是欧普照明在上海证券交易所主板成功上市的第五年,成立的第二十五年,正如城市社会学家Sha ron Zukin在《裸城》里提到的:“当城市的连续性中断时,城市就丧失了灵魂,它的连续性暗示着一种让人能在这个城市落地生根的权利。”而灯光与文化的建设,让城市的灵魂更加丰满起来,成为一个永远向上的阶梯,这也是我们对欧普照明未来发展的期待:沿着自己的阶梯,一路向上。吐故纳新,扶摇生长!

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